Dans la vie, rien n'est gratuit. Ça, tout le monde le sait. Cette expression est aussi vraie pour les stratégies de marketing. En effet, les grosses entreprises (Apple, Microsoft, Walmart…) tout comme les petites entreprises locales font de la publicité et cela n’est pas gratuit. De plus, les produits/services qu’ils vendent coûtent de l’argent soit plus en matériaux ou main d’œuvre. En gros, peu importe ce qu’une entreprise veut faire valoir ou vendre à un prix.

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Tout d’abord, faire une publicité coûte de l’argent. En effet, les stations de télévision vont vous faire payer une certaine somme d’argent pour un petit bloc de 30 secondes qui passe à la télévision. Les endroits publics, eux, en échange d’un certain montant, vont vous fournir un espace ou vous allez pouvoir y mettre, par exemple, une affiche publicitaire pour promouvoir votre produit. Les sommes déboursées par les entreprises vont, en général, dépendre de la taille du marché (par exemple, Apple peut se permettre de dépenser plus en ce qui concerne la publicité qu’une petite entreprise locale), leur public cible, la concurrence, la maturité du produit, le rapport entre le coût de production, le nombre de clients convaincus et plusieurs autres facteurs. Le budget consacré au marketing et à la communication varie entre  5% et 50%. Si l'on prend, encore une fois, Apple, en date du 26 août 2016, avait un chiffre d’affaires d’environ 233,7 milliards de dollars. Ce qui veut dire qu’ils investissent d’environ 11,7 à 116,9 milliards de dollars en marketing et communications ce qui est énorme comme montant.

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Ensuite, nous savons tous que pour fabriquer un produit peu importe ce que c’est à des coûts rattachés à ce dernier. Ça peut être pour, premièrement, la matière première. Ensuite, le coût de la livraison pour acheminer ces dernières aux ateliers de fabrication et ensuite jusqu’aux commerces, en plus de la main d’œuvre (les employés ne travaillent pas gratuitement) et aussi d’autres facteurs.